Мільйони доларів на кону: Nike робить ставку на Алькараса та Сіннера в еру після Надаля-Федерера
Вихід на пенсію Рафаеля Надаля та Роджера Федерера міг залишити колосальну прогалину в маркетинговій імперії Nike. Подвійна символічна втрата, яку майже неможливо компенсувати.
Проте каліфорнійський гігант уже забезпечив майбутнє так, як ніхто не очікував.
Nike вже в майбутньому з Сіннером і Алькарасом
Справді, з Алькарасом і Сіннером тенісний світ не знав такого захоплення з часів перших років Великої трійки. Їхній електризуючий стиль, свіжість, народжуюче суперництво та цифровий вплив роблять їх миттєвими суперзірками.
І Nike не помилився: платячи кожному від 15 до 20 мільйонів євро на рік, що є майже нереальною сумою для гравців 22 та 24 років. Це одна з найамбітніших інвестицій в історії бренду. Але це ще не все.
Привілей, зарезервований для легенд: персональний логотип
Після Федерера та Надаля дуже небагато атлетів отримували такий статус у Nike. Але для Алькараса та Сіннера бренд вже застосовує серйозні засоби:
Персоналізований логотип, створений, щоб стати глобальним символом, здатним утвердитися як на кортах, так і в моді.
І якщо Сіннер уже має свій, то Карлос Алькарас повинен представити його на Відкритому чемпіонаті Австралії 2026, подія, яка вже обіцяє стати світовим маркетинговим ходом.
Читайте повне розслідування «Війна екіпіровки: як одягові контракти домінують у тенісному бізнесі». Вийде наступних вихідних (29-30 листопада).
Кубок Девіса: між реформами, критикою та національною культурою 
Коли зірки тенісу змінюють корт: від співака Ноа до депутата Сафіна – інший матч, матч перекваліфікації 
Лабораторія тенісу завтрашнього дня: чи має Masters Next Gen майбутнє? 
Теніс: маловідомі істини про міжсезоння – між відпочинком, стресом і фізичним виживанням